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Keywords funktionieren im Displaynetzwerk von Google anders, als die klassischen Keywords im Suchnetzwerk. Im Displaynetzwerk dienen die Keyword-Vorgaben Google lediglich als Abgleich dafür, welche Webseiten für Ihre Display Kampagnen in Frage kommen. Dafür analysiert Google den Inhalt von Webseiten und bestimmt für diese ein oder mehrere zentrale Themen (z.B. Reisen, Sport, etc.). Passen die Keywords in den Kontext der Themen, dann werden Ihre Kampagnen auf den entsprechenden Seiten ausgeliefert. Man spricht daher auch vom sogenannten Kontext-Targeting.

Ähnlich wie bei den Keywords, können auch direkt bestimmte Themen für das Targeting Ihrer Kampagnen ausgewählt werden. Die Auswahl ist damit nicht mehr so genau wie bei der Vorgabe von Keywords, basiert aber auf denselben Kriterien. Das themenbezogene Targeting kann natürlich auch in Kombination mit Keywords oder anderen Ausrichtungen kombiniert werden. Je detaillierter die Vorgaben, desto weniger Streuverluste verzeichnet die Kampagne am Ende!

Die detaillierteste Form der Ausrichtung sind Placement-Vorgaben. Bei den Placements werden bestimmte Webseiten, YouTube-Channels, Apps oder zum Beispiel Blogs manuell ausgewählt. Das bedeutet, dass Ihre Display Banner nur auf den vorgegebenen Seiten ausgestrahlt werden dürfen. Idealerweise werden in einem ersten Schritt über „Keywords“ oder „Themen“ möglichst viele Daten gesammelt. In einem zweiten Schritt werden die „besten“ Webseiten identifiziert und als Placements manuell fortgeführt. Dadurch können Sie sehr schnell und ohne umfangreiche Recherchen sinnvolle Zielseiten identifizieren.

Interessen als Targeting-Vorgabe orientieren sich insbesondere an den Nutzern und weniger an den Webseiten. Dazu werden Nutzer entsprechend ihres Verhaltens und ihrer Vorlieben von Google in „Interessensgruppen“ zusammengefasst. Auf diese Weise kann eine große Zielgruppe angesprochen werden. Ihre Anzeigen werden dann überall dort geschaltet, wo sich Ihre Zielgruppe im Internet bewegt, unabhängig von den Themen. Hierzu zählt insbesondere auch das Remarketing: Die Interessengruppe besteht dann zum Beispiel aus allen Nutzern Ihrer Seite, die in der Vergangenheit ein Produkt angeschaut, aber nicht gekauft haben. Die Personen können dann auf anderen Seiten erneut angesprochen werden.