Facebook Anzeigenformate

Die wichtigsten Bannergrößen und Anzeigenformate für Facebook und Instagram Ads auf einen Blick.
Letztes Update: März 2024

Allein in Deutschland gibt es schätzungsweise 23,9 Millionen aktive Facebook-Nutzer (Stand: Januar 2024). Die größte Altersgruppe bilden dabei Männer und Frauen inzwischen 25 – 34 Jahren (mit einem Anteil von circa 30%), gefolgt von den Altersgruppen 35 – 44 (ca. 22%) und 45 – 54 (ca. 17%). Die jüngere Generation zwischen 18 – 24 Jahren stellen nur noch 14% der Facebook Nutzer dar. Die Zielgruppe wird also immer älter, da jüngere Generationen in andere soziale Netzwerke abwandern (insbesondere Instagram, TikTok, Snapchat und Co.). Der Vorteil: Facebook Werbung kann auch direkt bei Instagram ausgestrahlt werden, da das Unternehmen bereits seit 2012 zu Meta Platforms Inc. (bis Oktober 2021 „Facebook Inc.“) gehört.

Nachfolgend stellen wir Dir die vier wichtigsten Bannergrößen für Facebook Ads bzw. Instagram Ads vor, dabei verzichten wir der einfachheitshalber auf das 1,91:1 Format (minimaler Unterschied zum 16:9 Format). Anschließend gehen wir aber noch detailliert auf die Spezifikationen / Besonderheiten der einzelnen Formate bzw. Platzierungen ein, damit wichtige Elemente nicht durch z.B. Call to Action-Button überlagert werden. Am Ende gibt es noch einmal eine komplette Liste aller Platzierung mit der einer entsprechenden Empfehlung für das optimale Seitenverhältnis!

Das gute alte Quadrat (engl. Square) ist wahrscheinlich die wichtigste Bildgröße für Anzeigen bei Facebook & Instagram, weil es primär im News-Feed verwendet und dort die größte Aufmerksamkeit generiert wird. Darüber hinaus kann das Format 1.080 x 1.080 auch am besten auf andere Placements zugeschnitten werden und ist ein echter Alleskönner! Wenn du also eines der nachfolgenden Formate nicht zur Hand hast oder beim Zuschneiden Zeit sparen möchtest, dann kannst du das Quadrat (mit geringen Abstrichen) auf alle Platzierungen im Werbeanzeigenmanager von Facebook anpassen. Passt das Bild nicht perfekt, werden möglicherweise zusätzliche Abstände (z.B. ein zum Bild passender farbiger Rand) hinzugefügt, um eine optimale Anzeige zu ermöglichen.

Das Quadrat hat immer sein Seitenverhältnis von 1:1 und die empfohlene Auflösung beträgt 1.080 x 1.080 Pixel. Die Pixelanzahl kann selbstverständlich nach eigenen Vorstellungen skaliert werden. Dabei muss man eben nur darauf achten, dass das Endergebniss scharf und die resultierende Datei für den Upload nicht zu groß ist. Es spricht aber grundsätzlich nichts gegen die klare Empfehlung von Facebook zur Verwendung von 1.080 x 1.080 Pixel.

Das Vertical Anzeigenformat für Facebook und Instagram hat ein Seitenverhältnis von 4:5 und idealerweise eine Auflösung von 1.080 x 1.350 Pixel. Der Vorteil besteht darin, dass Vertical Ads noch einmal mehr vertikalen Raum auf dem Endgerät einnehmen, als dies z.B. beim Quadrat der Fall ist. Das bedeutet, dass insbesondere auf Mobilgeräten ein größerer Bereich des Displays von der Anzeige eingenommen wird und diese damit präsenter ist.

Das Landscape Format (Horizontal) kommt vor allem bei Videos zum Einsatz. Das Seitenverhältnis beträgt 16:9 und es sollte in jedem Fall die bestmögliche Auflösung (maximal 4GB) hochgeladen werden. Das Format ist das gleichzeitig das Gegenstück zum Story-Format, eben nur auf die Seite (horizontal) gedreht.

Neben den wichtigsten Bannergrößen, dürfen natürlich auch die wichtigsten Anzeigenformate bzw. Placements nicht fehlen. Nachfolgend haben wir Dir daher mal die, aus unserer Sicht als Social Media Agentur, wichtigsten Placements aufgelistet. In der Flut aus Werbebotschaften muss eine Anzeige herausstechen und im Bereich von Sekunden genug Aufmerksamkeit generieren, damit der Nutzer „hängen bleibt“. Daher gehen wir hier nur auf die prominentesten Placements ein. Was übrigens nicht bedeuten soll, dass die verbleibenden Platzierungen nicht auch ihren Charm haben und für bestimmte Zwecke bessere Ergebnisse realisieren können! Im Sinne des Performance Marketings sollten anfangs immer alle Placements verwendet und anschließend auf Basis von Daten optimiert werden. Auf die Weise kann man z.B. das Werbebudget datengetrieben auf die besten Placements verteilen und so schrittweise die Conversion-Raten von Kampagnen maximieren.