Pinterest hat sich zu einer der wichtigsten Plattformen für visuelles Marketing entwickelt. Ob für Mode, Wohndekoration oder DIY-Ideen – Unternehmen können hier kreativ ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren. In diesem Artikel erfährst du alles über die Funktionsweise von Pinterest und wie du gezielte Werbeanzeigen erfolgreich schalten kannst
Was ist Pinterest?
Pinterest ist eine visuell orientierte Suchmaschine und Social-Media-Plattform, die als virtuelle Pinnwand fungiert und es Nutzern ermöglicht, Bilder und Videos zu entdecken, zu sammeln und zu teilen. Diese Inhalte, genannt „Pins“, können in thematischen Sammlungen, sogenannten „Boards“, organisiert werden. Pinterest wird häufig genutzt, um Inspirationen für verschiedene Projekte wie Mode, Essen, Wohndekoration und DIY-Ideen zu finden.
Die Plattform verzeichnete im ersten Quartal 2024 518 Millionen monatlich aktive Nutzer. Somit ist im Vergleich zum Vorjahresquartal die Zahl der Personen, die mindestens einmal pro Monat Pinterest nutzten, um zwölf Prozent gestiegen (Quelle: Statista).
Wie funktioniert Pinterest?
Pinterest bietet eine vielseitige Plattform, auf der sich Nutzer und Unternehmen präsentieren können. Der Einstieg beginnt mit der Registrierung: Nutzer erstellen ein kostenloses Konto und richten ihr Profil ein, um ihre persönlichen Vorlieben und Interessen zu zeigen.
Im nächsten Schritt können Nutzer pinnen und Boards erstellen: Bilder oder Videos, die inspirieren, können als Pins auf thematischen Boards gespeichert werden. Diese Boards helfen dabei, Inhalte zu organisieren und leicht wiederzufinden.
Die Suche und Entdeckung auf Pinterest ist besonders leistungsstark. Mit der Suchfunktion können Nutzer nach spezifischen Inhalten suchen und neue Ideen entdecken, die ihren Interessen entsprechen.
Interaktion und Teilen sind weitere zentrale Funktionen von Pinterest. Nutzer können Pins von anderen speichern, kommentieren und teilen, sowie eigene Inhalte hochladen. Diese Interaktivität fördert eine lebendige und engagierte Community.
Schließlich bietet Pinterest für Unternehmen besondere Vorteile: Marken und Unternehmen können die Plattform nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Durch gezielte Werbung können sie ihre Reichweite erhöhen und neue Kunden gewinnen. So wird Pinterest zu einem wertvollen Werkzeug für das Marketing.
Werbung schalten bei Pinterest
Pinterest hat sich als ein leistungsfähiges Tool für visuelles Marketing etabliert. Unternehmen können auf der Plattform gezielt Werbung schalten, um beispielsweise ihre Markenbekanntheit zu steigern und Conversions zu fördern. Die Anzeigen werden im Home-Feed der Pinterest-Nutzer angezeigt. Die Erstellung und Verwaltung der Anzeigen erfolgt über den Pinterest Ads Manager, der dem Meta Werbemanager ähnelt. Ein Pinterest Business Account ist dafür erforderlich. Hier findest du eine ausführliche Anleitung, wie du erfolgreich Werbung auf Pinterest schalten kannst:
1. Konto einrichten
Erstelle ein Pinterest Business-Konto oder konvertiere dein bestehendes Konto.
2. Kampagne erstellen
Erstelle eine neue Kampagne im Pinterest Ads Manager.
3. Kampagnenziel auswählen
Pinterest bietet verschiedene Kampagnenziele an, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Marketingstrategien effektiv umzusetzen und ihre Zielgruppen zu erreichen. Hier sind die wichtigsten Kampagnenziele:
- Markenbekanntheit: Dieses Ziel hilft den Nutzern dabei, neue Marken, Produkte und Services zu entdecken. Es ist ideal, um die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für eine Marke zu steigern.
- Videoaufrufe: Mit diesem Ziel können Nutzer durch ansprechende Videos auf eine Marke aufmerksam gemacht werden. Es geht darum, die Reichweite und das Engagement durch visuelle Inhalte zu erhöhen.
- Videoabschluss: Dieses neue Ziel zielt darauf ab, mehr Nutzer dazu zu bringen, ein Video vollständig anzusehen und daraufhin Maßnahmen zu ergreifen. Es fördert ein tieferes Engagement und eine intensivere Auseinandersetzung mit den Inhalten.
- Markenpräferenz: Hier geht es darum, mehr Nutzer dazu zu bewegen, auf eine Anzeige auf Pinterest zu klicken. Das Ziel ist es, das Interesse und die Präferenz für die Marke zu stärken.
- Conversions: Dieses Ziel konzentriert sich darauf, die Nutzeraktionen auf der Webseite eines Unternehmens zu vermehren. Es zielt darauf ab, konkrete Handlungen wie Käufe, Anmeldungen oder Downloads zu fördern.
- Katalogverkäufe: Durch Shopping-Anzeigen wird der Umsatz für Produkte gesteigert. Dieses Ziel eignet sich besonders für Unternehmen, die ihre Produktverkäufe direkt über Pinterest ankurbeln möchten.
4. Budget und Laufzeit bestimmen
Lege die Laufzeit deiner Kampagne fest und bestimme, wie viel Budget du täglich oder über die gesamte Laufzeit ausgeben möchtest.
5. Targeting: Zielgruppen definieren und ansprechen
Eine der Stärken von Pinterest Ads ist die Fähigkeit, präzise Zielgruppen anzusprechen. Hier sind die wichtigsten Targeting-Optionen:
- Interessen-Targeting: Wähle aus einer Vielzahl von Interessen aus, die zu deinem Produkt oder deiner Marke passen.
- Demografisches Targeting: Targeting nach Alter, Geschlecht, Standort und Sprache.
- Keyword-Targeting: Verwende relevante Keywords, um Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Inhalten suchen.
- Custom Audiences: Lade deine eigenen Kundendaten hoch, um spezifische Zielgruppen zu erreichen.
- Actalike Audiences: Erreiche neue Nutzer, die ähnliche Eigenschaften wie deine bestehenden Kunden haben.
- Retargeting: Sprich Nutzer erneut an, die bereits mit deiner Website oder deinen Inhalten interagiert haben.
6. Anzeigen erstellen: Anzeigenformate bei Pinterest
Pinterest bietet eine Vielzahl von Werbeformaten, die sich an die unterschiedlichen Bedürfnisse und Ziele von Unternehmen anpassen:
- Promoted Pins: Statische Anzeigen mit einem Bild. Empfohlenes Seitenverhältnis: 2:3 im JPG- oder PNG-Format.
- Promoted Video Pins: Videoanzeigen, die im Homefeed ohne Ton abgespielt werden. Optimale Formate: 1:1, 2:3 oder 9:16.
- Karussell-Pins: Anzeigen mit zwei bis fünf Bildern. Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1 oder 2:3.
- Shopping Ads: Anzeigen, die Produkte direkt bewerben und zur Kaufabwicklung führen.
- Collection Ads: Anzeigen, die mehrere Produkte gleichzeitig präsentieren. Ein Hauptbild ist erforderlich, begleitet von mindestens drei und maximal 24 sekundären Bildern oder Videos.
Pinterest Bild- und Videoformate und weitere Spezifikationen
Diese Grafik zeigt die verschiedenen Bild- und Videospezifikationen bei Pinterest, einschließlich der Abmessungen und Formate für Profilbilder, Pinnwand-Vorschauen, Story-Pins, Standard-Pins und Video-Pins. Mit diesen Informationen wird sichergestellt, dass Inhalte auf Pinterest optimal dargestellt werden.
7. Anzeigen veröffentlichen
Starte deine Kampagne und überwache deren Leistung.
8. Optimierung und Analyse
Pinterest bietet umfassende Analysetools, um die Leistung deiner Anzeigen zu überwachen und zu optimieren. Achte auf folgende Kennzahlen:
- Impressions: Die Anzahl der Male, die deine Anzeigen gesehen wurden.
- Klicks: Die Anzahl der Klicks auf deine Anzeigen.
- Speicherungen: Wie oft Nutzer deine Pins gespeichert haben.
- Engagement-Rate: Das Verhältnis von Interaktionen zu Impressionen.
- Conversion-Rate: Das Verhältnis von Conversions zu Klicks.
Wie viel kostet Werbung bei Pinterest?
Die Kosten für Pinterest-Werbung variieren je nach Produkt, Häufigkeit der Anzeigen, Wochentagen, Uhrzeiten und Zielgruppengröße. Auch die Konkurrenz spielt eine Rolle.
Das Budget kann flexibel entweder täglich oder über die gesamte Kampagnendauer festgelegt werden. Der Cost per Click (CPC) unterscheidet sich je nach Kampagnentyp (Traffic, Engagement oder Awareness). Die tatsächliche Ausspielung der Anzeigen hängt vom Gebotssystem ab, bei dem das Gebot der Konkurrenz entscheidend ist.
Für wen lohnt sich Werbung auf Pinterest?
Pinterest ist ideal für Unternehmen, die visuell inspirieren und eine hohe Kaufabsicht bei Nutzern auslösen möchten. Mit über 500 Millionen monatlichen Usern weltweit, darunter über 15 Millionen in Deutschland, bietet Pinterest eine große Reichweite. Nutzer planen oft ihre persönliche Zukunft auf Pinterest, was bedeutet, dass sie schon früh in ihren Entscheidungsprozessen ansprechbar sind.
Pinterest Ads eignen sich für Unternehmen jeder Größe. Besonders vorteilhaft sind sie für Marken aus den Bereichen Food, Einrichtung und Heimwerken. Dank umfangreicher Remarketing-Optionen haben auch B2B-Unternehmen großes Potenzial. So können gezielt Nutzer angesprochen werden, die bereits mit den Pins interagiert oder die Website besucht haben.
Fazit: Werbung schalten bei Pinterest
Pinterest bietet eine vielseitige Plattform, die sowohl für Nutzer als auch Unternehmen attraktiv ist. Als visuelle Suchmaschine und Social-Media-Plattform inspiriert Pinterest durch Bilder und Videos in verschiedenen Themenbereichen. Mit einer wachsenden Nutzerbasis von über 518 Millionen monatlich aktiven Usern ist Pinterest ein leistungsfähiges Marketing-Tool. Unternehmen können durch verschiedene Werbeformate und präzise Zielgruppenansprache ihre Reichweite und Conversions steigern. Die Möglichkeiten reichen von Promoted Pins bis hin zu umfassenden Kollektionsanzeigen, wobei eine gut geplante Budget- und Kampagnenstrategie den Erfolg maßgeblich beeinflusst.
