TikTok Anzeigenformate

TikTok ist eine chinesische Social-Media-App, die auf Kurzvideos spezialisiert ist. Ihr Ursprung liegt in der App „Musical.ly“. Diese ermöglichte es Nutzern, kurze Lip-Sync-Videos zu erstellen und zu teilen. Im Jahr 2017 wurde Musical.ly von ByteDance erworben. Das chinesische Internet-Technologie-Unternehmen hatte zu dem Zeitpunkt mit der App „Douyin“ bereits eine ähnliche Plattform für den chinesischen Raum auf dem Markt. Das Unternehmen entschied sich, eine internationale Version unter dem Namen TikTok zu erstellen und die Nutzer von Musical.ly in diese neue Plattform zu integrieren. Dies ermöglichte es dem Unternehmen, TikTok als internationale Marke zu etablieren, während Douyin speziell für den chinesischen Markt bestehen blieb. In den letzten Jahren hat kaum eine andere Social-Media-Plattform ein derart beeindruckendes Wachstum erlebt wie TikTok. Im Januar 2024 zählte die Plattform rund 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer.

TikTok hat eine enorme und stetig wachsende Nutzerbasis, hauptsächlich aus jüngeren Zielgruppen. Laut Statista stellen im Jahr 2025 die 14- bis 19-Jährigen in Deutschland mit einem Nutzeranteil von knapp 56 Prozent die größte Nutzergruppe dar. Für Unternehmen, die ein junges Publikum ansprechen möchten, kann TikTok somit eine effektive Plattform sein.

Die sogenannten In-Feed Ads können über den TikTok Ads Manager durch die Werbetreibenden selbst kreiert und geschaltet werden. Derzeit in Deutschland verfügbare Anzeigenformate sind:

Video Ads sind eine der häufigsten Form der Werbung auf TikTok. Die Anzeigen werden von Marken selbst erstellt und über ein TikTok Ads Manager-Konto veröffentlicht. Sie sehen aus wie normale TikToks, aber jegliche Interaktion mit der Video-Anzeige führt zu einer Landingpage. Sie verlinken somit direkt auf das beworbene Element.

Spark Ads und herkömmliche Video Ads sehen auf den ersten Blick zwar identisch aus, unterscheiden sich aber dadurch, dass sie organische Inhalte eines TikTok-Benutzerkontos bewerben. Sie erscheinen in dem Profil genauso wie andere TikToks. Mit Spark Ads kann durch verschiedene Funktionen interagiert werden. Und weil sie nicht verschwinden, nachdem aufgehört wird für sie zu bezahlen, können Spark Ads positiv zu den Gesamtmetriken der beworbenen Marke beitragen. Laut TikTok haben Spark Ads eine um 142% höhere Engagement-Rate als herkömmliche In-Feed-Anzeigen. Spark Ads können Inhalte aus dem eigenen Unternehmensprofil oder aus Profilen anderer Ersteller verwenden (natürlich nur mit Genehmigung).

Ähnlich wie auch bei Instagram Reels beträgt das Seitenverhältnis bei TikTok Ads 9:16 und idealerweise sollte man auf 1.080 x 1.920 Pixel setzen. Dabei muss man unbedingt auf entsprechende Abstände achten, damit wichtige Bildelemente nicht durch das Profil-Symbol, die Beschreibung oder Call to Action-Button überlagert werden (siehe Grafik). Die wichtigsten Elemente solltest Du also immer in den entsprechenden Safe Zones (grüner Bereich) platzieren.

TikTok Shop ist jetzt auch in Deutschland verfügbar und sorgt für frischen Wind in der E-Commerce- und Social-Media-Welt. Nachdem die Funktion in anderen Ländern bereits etabliert ist, eröffnete TikTok nun auch deutschen Marken den Zugang zu einem völlig neuen Shopping-Erlebnis. Wenn du einen TikTok Shop betreibst, kannst du im TikTok Ads Manager gezielt Kampagnen mit dem Ziel „Verkauf“ einrichten, um Shop Ads zu schalten. Dabei werden die Produkte aus deinem Shop, Showcase oder Produktkatalog genutzt, die du selbst auswählst. Die Anzeigen lassen sich für die Aktionen optimieren, die für deinen Shop das größte Potenzial haben. Shop Ads für das Ziel Verkauf umfassen drei Varianten:

• Video Shopping Ads: Ergänze deine TikTok-Videos um Shopping-Optionen und bewirb damit direkt deine Produkte.
• LIVE Shopping Ads: Integriere Shopping-Features in deine Livestreams und fördere so interaktiven Liveverkauf.
• Product Shopping Ads: Erstelle Anzeigen auf Basis der Bilder und Informationen deiner Produktseiten, um einzelne Artikel gezielt zu bewerben.

Deine Shop Ads-Kampagnen kannst du anschließend im TikTok Ads Manager detailliert auswerten – zum Beispiel über benutzerdefinierte Spalten für Shop Ads. Weitere Performance-Metriken findest du auch im Seller Center.

Durch eine direkte Zusammenarbeit mit TikTok, über den TikTok Business Manager, stehen weitere Formate zur Verfügung:

TikTok Werbung beginnt bei 2€ pro CPM (Kosten pro 1000 Aufrufe).

Für Werbeformate wie Branded Hashtag Challenges oder Branded Effects können erheblich höhere Ausgaben anfallen. Eine Branded Hashtag Challenge kann beispielsweise Kosten im Bereich von Hunderttausenden bis Millionen von Dollar verursachen, abhängig von der Laufzeit und der erzielten Reichweite der Werbekampagne.

Es ist wichtig zu beachten, dass TikTok nicht für alle Unternehmen und Zielgruppen geeignet ist. Bevor aktiv Werbung geschaltet wird, sollten gründliche Analysen durchgeführt und sichergestellt werden, dass TikTok zu den Marketingzielen des jeweiligen Unternehmens passt.

Ein entscheidender Punkt ist die Zielgruppe: TikTok spricht hauptsächlich ein junges Publikum an, nämlich Millennials und die Generation Z. Nur, wenn sich die gesuchte Zielgruppe in diesen Altersklassen bewegt, ergibt eine Anzeigenschaltung auf dieser Plattform Sinn. Des Weiteren ist es von großer Bedeutung, dass das beworbene Produkt oder die Dienstleistung für kurze Videoinhalte geeignet ist. Bevor mit der Gestaltung der Werbeanzeige begonnen wird, empfiehlt es sich zudem, sich mit der Plattformkultur vertraut zu machen, um passende Werbemittel für TikTok zu gestalten und die Zielgruppe mit ansprechenden Anzeigen zu erreichen. “Don’t make ads, make TikToks” lautet in diesem Zusammenhang der Appell von TikTok an werbetreibende Unternehmen. Bei der Schaltung von TikTok-Anzeigen ist es dementsprechend entscheidend, stets authentisch und kreativ zu sein. Dabei sollten sich die Werbeinhalte nahtlos in den Feed der Nutzer einfügen. Außerdem sollten die aktuellen Werberichtlinien und Best Practices von TikTok befolgt werden, um effektive Werbung zu erstellen.

TikTok hat in den letzten Jahren eine beeindruckende Beliebtheit erreicht und ist zu einer der einflussreichsten Social-Media-Plattformen weltweit geworden. Für Unternehmen, die eine junge Zielgruppe erreichen wollen, bietet TikTok vielversprechende Möglichkeiten. Die Plattform unterstützt dabei verschiedene Werbeformate / Anzeigenformate, darunter In-Feed-Anzeigen, Branded Hashtag Challenges und das Carousel-Format, was vielfältige Optionen zur Zielgruppenansprache bietet. TikTok ermöglicht es Unternehmen außerdem, sich viral zu verbreiten und ein engagiertes Publikum aufzubauen. Durch die Nutzung von TikTok als Werbeplattform können Unternehmen ihr Markenbewusstsein steigern, die Interaktion mit der Zielgruppe fördern und potenzielle Kunden auf eine authentische Weise ansprechen.